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Améliorer les performances publicitaires dans un contexte où la confidentialité est une priorité
Des publicités utiles, pertinentes et sécurisées
En savoir plus sur notre engagement envers la protection de la vie privée.
Un écosystème publicitaire numérique en pleine mutation
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Attentes des clients
Les internautes veulent avoir le contrôle de leurs données et souhaitent avoir la garantie qu’elles sont sécurisées, confidentielles et utilisées à bon escient.
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Réglementation
Partout dans le monde, les législateurs mettent en place des lois exigeantes sur la confidentialité des données afin de redonner le contrôle aux internautes et protéger leurs données.
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Changements sur la plateforme
Les navigateurs et systèmes d’exploitation mobiles comme iOS et Android limitent le suivi des personnes sur les sites et les applications en limitant les cookies tiers et les identifiants intégrés à différents appareils.
Principales réglementations de votre marché
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Règlement général sur la protection des données (RGPD)
Le RGPD précise les exigences applicables aux entreprises établies ou menant des activités en Europe et réglemente la manière dont elles collectent, utilisent et stockent les données. En savoir plus sur la politique européenne de Google en matière de consentement des utilisateurs.
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La loi française sur la protection des données personnelles (FDPA)
La loi française sur la protection des données personnelles (FDPA) précise les exigences relatives à la manière dont les gestionnaires de données opérant en France peuvent collecter et utiliser les données personnelles et sensibles des utilisateurs.
Google s’efforce de respecter en tout temps ces réglementations afin d’aider votre entreprise à être en conformité plus facilement.
Ces changements pourraient avoir un impact sur les performances publicitaires
Les plateformes publicitaires et analytiques peuvent perdre des données relatives aux conversions effectuées sur un ou plusieurs appareils.
Les restrictions sur les cookies tiers peuvent réduire les listes de remarketing, impactant négativement votre capacité à toucher les utilisateurs qui comptent le plus pour votre entreprise.
La perte de données compromet la mesure complète et précise des conversions. Au fil du temps, cela peut se traduire par une baisse du retour sur investissement des dépenses publicitaires et des revenus associés
Dans l’environnement numérique actuel, les marques qui n’accordent pas l’attention nécessaire au respect de la vie privée des internautes risquent de perdre la confiance de leurs clients.
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